“双十一”再创销售奇迹 九牧“智”敬中国制造

原创 新华云端 2021-11-13 22:38:09 浏览量:1000015

来源:新华财经

销售额突破20.6亿!在刚刚过去的“双十一”购物狂欢中,中国民族品牌九牧续写“销售神话”:全渠道第一、稳夺全行业家装建材“12连冠”。

九牧集团全渠道销售额战绩公布合影

11月11日当晚,九牧直播间人气火爆。演员佟大为担任“好物体验官”,与九牧集团执行总裁林友色、九牧集团研发总裁林晓伟一道“带货”。直播间内,轻奢浴室柜、充满“黑科技”的智能马桶等多款卫浴产品销量持续猛增。不止佟大为,双十一期间,九牧集团还特邀知名演员李佳航、秦海璐助阵,并通过N+1头部达人直播带货模式,从预售开始全天候不间断直播。

利用多平台同步营销发声,联合5000多家门店同步造势,打造线上线下一体化的“一店一播”和视频导购等可视化交互模式,推动新零售O2O的模式变革……从预售首日“开门即红”,到横扫行业榜单的诸多“第一”,九牧集团以“智造”致敬中国制造。

而对于九牧而言,这仅仅是个开始。这家智能家居领军企业已经不满足于仅仅成为“中国第一”,九牧集团董事长林孝发在2020年为公司制定了“千亿”的目标,正在凭借30多年的创新积累,向“全球第一”进发。

为行业打造出高科技门槛

记者观察到,在此次“双十一”期间,九牧集团倡导的“国货自强”引发消费者共鸣。分析人士表示,“国货自强”得到消费者认同,背后是国货品牌数十年的技术投入和创新投入。而这,也是企业敢于提出“千亿九牧”的底气。

从10亿到百亿,企业用了八年时间。“从百亿到千亿”,这是林孝发给九牧集团制定的十年规划。

九牧集团的目标并非“空穴来风”。对于企业而言,每年投入到技术研发和产品创新的费用不少于销售总额的5%,这已是常态化操作;在全球设有19个研发中心,为企业产品创新提供了有力支撑。

林孝发介绍,扎根实业30多年,九牧集团累计专利达12000多项,先后荣获133项全球设计大奖,IF设计大奖全球第一,首创生物智能尿检机、无水冲刷和多项革命性技术,实现了从旱厕、水厕、智能厕所到大健康厕所的产品生态演变,引领了中国市场从传统卫浴到科技卫浴的变革。

多年的持续投入,九牧集团为低门槛的卫浴行业打造出高科技门槛,比如将人工智能和数据化应用到卫浴行业。“我们现在可以把人工智能运用到智能马桶乃至整个卫浴空间,通过系统检测、采集用户的健康信息,甚至可以和用户打招呼,帮助其检查身体,形成一种交互。”林晓伟说。

图为:九牧集团研发总裁林晓伟&九牧11.11好物推荐官佟大为

不久前,九牧集团在全球首发了由其欧洲设计中心主导研发的Sensa智幻空间。Sensa能第一时间智能识别用户,并为其切换到喜欢的场景,无论是灯光颜色、水流大小、甚至马桶盖的打开方式,都考虑到不同用户的实际需求。

国货如此自强,消费者自然青睐。九牧集团销量井喷并非只体现在“双十一”,在此前的九牧集团30周年全球卫浴直播节上,其全渠道销售额突破19.5亿,全平台观看量超3600万人次,总曝光量超8亿,再次刷新行业纪录。众多消费者用实际行动为九牧智能产品“点赞”。

图为:九牧集团执行总裁林友色&九牧11.11好物推荐官佟大为

用5G实现“零库存”

在“双十一”活动中,九牧集团不断刷新销量。支撑这不断刷新的数据的,并非一个个庞大的仓库,而是“零库存”。

林晓伟介绍,九牧集团主导制定国际标准20多项,平均每天就有3项专利问世,仅智能马桶这一项产品就拥有100多项国家专利技术。

可是,林孝发和林晓伟总觉得还不够。“面对第四轮科技革命,企业家更需要数字化能力、用数字化赋能促进公司高质量经营。”

近年来,九牧集团积极拥抱数字化转型,融合新一代信息技术,推进5G制造,并联合其他知名企业共同打造全球首个5G智慧制造产业园。在福建泉州的永春县,九牧集团还打造了全球首家5G智能陶瓷工厂。

走进产业园,在5G数字产业中心、智能釉浆车间、智能成型车间等重点区域内,可以看到九牧智能马桶、连体马桶、蹲便器等产品从原料精制为成品,再到出库的生产全链条,体现出九牧集团的数字化“智”造实力。

通过行业首创的5G云制造,九牧集团实现了数字化提质增效,从销售端到工厂端实现生产数字化、管理可视化、C2F个性快速定制、安全生产可控率100%、固危物控制100%、生产效率提升50%的零库存生产方式。

如今,九牧集团在科技创新领域的投入与建设已获国家及行业认可。在国家工信部公布的2021年国家技术创新示范企业名单中,九牧集团凭借在产业集群和科技智造方面的优势脱颖而出,成为业内唯一获此殊荣的企业。

“对标”国际 引领行业风向标

多年前,很多国人到日本买电饭煲、智能马桶盖,九牧集团用短短几年时间突破诸多智能卫浴产品核心技术,努力打造出“中国智造”新名片,“双十一”的骄人业绩生动诠释了那句业界评价“有九牧,不海淘”。

让国人“不海淘”并非九牧的终点,让中国民族卫浴品牌在全球落地才是目标。

早在2015年,九牧集团就已“对标”国际,展现自身实力。在当年凤凰卫视的《一虎一席谈》节目中,现场嘉宾对三款中日马桶进行盲选。最终,九牧产品脱颖而出,引发行业震动。数据显示,在节目播出后的数日内,九牧集团的百度新闻搜索指数跃至行业首位。

如今,九牧集团的产品已覆盖120多个国家和地区,在德国、法国拥有高端制造工厂,并入选阿布扎比八星皇宫酒店、阿拉伯塔酒店(迪拜帆船酒店)等全球超级地标。

业内人士观察认为,九牧集团在国际上输出的并非简单的商品,而是商业模式、服务、技术等。九牧在卫浴产业的信息化、智能制造技术、全产业链等方面有着领先优势。

作为首批工信部认定国家级工业设计中心,九牧集团在IF官网最新公布的“2017-2021全球卫浴类”榜单中,位列全球第一。其还连续两年荣获红点至尊奖,实现行业零突破。截至目前,九牧集团共获133项全球设计大奖。

九牧集团深厚的技术积累也成为其品牌国际认知度的重要支撑。疫情爆发后,企业迅速集结全球研发技术,仅用2个月时间推出全球首款消毒看得见的i+智能马桶,为用户构筑三道消毒防线。无论在功能技术还是研发周期上,都超越了世界平均水平,成为行业风向标的引领者。

今年,九牧集团以505.78亿入选世界品牌实验室(World Brand Lab)《中国500最具价值品牌》榜单,连续10年蝉联行业第一,并成为行业首个品牌价值超500亿、年增超百亿的品牌,是行业内品牌价值增长最快的企业。林晓伟表示:“民族智造是民族精神的写照,我们希望让世界见证大国匠心的传承与中华民族科技的崛起。”